您的位置: 首页> 业界 > 正文

速看:梅西驾到流量狂欢:淘宝京东抖音快手谁是赢家?

2023-06-16 18:57:54 来源:鞭牛士

作者 | 林小白

“81秒破门”“第68分钟德保罗传球,佩泽拉头球破门”。


(资料图)

6月15日晚,在北京工人体育场举办的国际足球邀请赛中,最终阿根廷以2比0完胜澳大利亚。而梅西也创造了个人最快进球记录。

期间出现的戏剧性的一幕却让不少球迷羡慕不已:一位狂热球迷冲进场内,拥抱梅西,还和多名阿根廷球员击掌,不少网友称其为“全场最大赢家”。

在为中国球迷带来这场精彩的足球盛宴后,梅西5天的中国行也迎来尾声。

有媒体报道称,参加完颁奖典礼后,梅西已乘坐北京凌晨的飞机飞往巴塞罗那,结束了此次中国行。

在这一过程中,主办方混乱的线下安排、阻挡球员与球迷见面被大家疯狂吐槽,但也给了淘宝、快手等线上平台更多施展空间。

淘宝、快手、抖音、京东等平台为抢夺流量与梅西展开的花样互动,给球迷们留下深刻印象。

混乱的梅西中国行

对于无数中国球迷来说短短五天如梦一场,但依旧忍不住吐槽主办方对整个活动组织安排的混乱。

事实上,混乱早有预兆。

6月10日梅西抵达北京后,相关消息便铺天卷地而来,“梅西被扣机场差点不能入境”、“梅西被扣机场2小时”等话题一度登上热搜。

接着主办方更是“极力”阻断球迷和梅西的相见。抵达酒店后,在阿根廷下车的酒店门口,主办方不仅竖起了金属围栏还拉起白布,对此不少球迷现场喊:至于吗?

为了阻止球员和球迷相见,主办方不惜让球员关“禁闭”。

在球员所下榻的北京四季酒店,足球之夜杂志社编辑李顺在社交媒体贴出了一张酒店的图片,可以看到球员所在的三个楼层已经全部用铁片遮挡住,完全看不见楼层内的任何动静,可谓是密不透风。同时,媒体人李顺在回复粉丝留言时也表示:“听说球员很不满意。”

让球迷们更为失落的是,原定于6月14日在三里屯的阿迪达斯球迷见面会活动也被取消。媒体人黎双富透露,梅西所有球赛以外的活动,包括代言品牌的商业活动、赛事欢迎晚宴以及媒体采访在内,都已被取消。

混乱的还有球赛门票的价格。据了解,阿根廷2023年中国行票价共分为580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元六档,这个定价,创下中国足球商业赛门票的最高纪录。

不仅如此,在二手平台上,球赛门票基本在原票价之上炒到了近4倍,8800元的 vip 区域球赛门票,炒到超3万元。

淘宝、快手、抖音、京东狂蹭流量

与梅西线下见面机会的渺茫,让不少球迷把希望寄托到了线上。

在宣布取消梅西线下见面会后,很快,梅西见面会改为线上直播的消息传出。

面对梅西带来的巨大流量,平台也难抵诱惑。

6月12日,淘宝和快手便对梅西的线上直播展开争抢。先是一张来自淘宝直播的海报流出,海报文案上写着14日晚,梅西将来淘宝直播,在遥望旗下主播李宣卓的直播间和粉丝线上互动。

“这也将是此次梅西中国行中,唯一与粉丝互动的机会,淘宝直播将作为独家平台进行直播”,消息发出后,“球王来中国也逃不过带货”的段子迅速在网上传播,而被选中的遥望科技,当天股价收盘涨幅5.13%。

另一边快手也不甘示弱,随后发布消息称梅西12日晚19点将要出现在快手直播间,梅西独家采访先导片将在快手上线。

“锁定快手直播官方直播间,看梅西中国行首个独家采访先导片段释出!”快手官方微博在下午4点半发布了预热消息,两个半小时后就开启直播,可见抢夺梅西热点的匆忙和决心。

但结果却是在近一个小时的直播里,梅西只出现了大约1分钟,回答了主持人一个有关欧冠决赛的问题,并且还是录播画面。这引发了众多球迷的不满,“我以为会很多,结果就一句话”“诈骗”“忽悠人”,不少球迷在直播间留言。

好在次日,快手直播与体坛周报直播间推出了梅西中国行的完整独家访谈内容。专访里不少独家内容都成为网友热议话题,比如梅西称原则上不会参加下届世界杯,对能否拿下第八个金球奖的看法等。

而快手也实打实的赚足了流量,数据显示,截至6月13日晚间8点,直播间累计观看人数达1.5亿,点赞近2400万,最高同时在线人数近600万。

随后6月14日下午3点,梅西亮相李宣卓的淘宝直播间,作为唯一与粉丝互动的机会备受期待。

然而由于直播比计划的提前4个小时,期间出现了“炸麦”“同声传译声音太大”、“直播太卡”等各种问题,导致直播效果并不太理想。

在直播后的采访中,淘宝直播的相关人员对此回应称,“这场直播并不完美,但从各个角度来看,都是成功的。”期间更是多次强调了是真实直播而非录播。

淘宝方面称,直播结束后,梅西淘宝直播的相关话题霸榜了各大社交媒体平台,球迷网友如愿和梅西在直播间互动。这场直播的片段,在各大平台播放,全网各大平台收获了超过110个热搜话题,曝光量超百亿人次。直播过后,梅西直播间同款球鞋、球衣、香囊、马黛茶等周边,在淘宝搜索量暴涨。

作为酒类主播李宣卓在快手拥有超过1000万粉丝,但5月31日李宣卓的淘宝直播间才正式开始运营,是淘宝名副其实的新人主播。

梅西的到来给李宣卓的直播间引入大量流量。有媒体统计,在梅西亮相的15分钟里直播观看量达294万。直播开始前,“梅西来了-遥望阿卓馆”粉丝量为3.2万,直播结束后一小时粉丝量达5.7万,该场直播新增粉丝数约2.5万。

此外,淘宝直播相关人员表示,梅西入淘直播释放了鲜明的信号,表明了淘宝大力投入多元内容的决心。

关于淘宝此次邀约阿根廷足球明星梅西的费用问题,淘宝表示:淘宝邀约梅西的具体费用不好透露,但可以确定的是,淘宝给的不是最多的,甚至远低于别家。

和淘宝、快手争夺梅西线上直播不同,抖音则把注意力放到了赛事转播上。

6月15日晚,球赛开播后,大量用户涌入抖音体育直播间,三眼查数据显示,长达2小时44分的直播中总观看数达到2212.2w,最高在线人数为119w。

从数据来看,抖音没有加入前期的梅西“话题争夺战中”,但因为有转播权,获得了实打实的关注和流量。相关的话题,比如“球迷冲进球场拥抱梅西”“球迷回应冲进球场拥抱梅西”“保安公司回应球迷冲进球场”等也获得了千万级的曝光和关注。

值得一提的是,抖音还借助梅西的这场友谊赛,拉了一把自家的“元宇宙”业务。

6月11日,抖音就官宣称,抖音和PICO将会在15日晚间八点,实况直播阿根廷国家足球队与澳大利亚国家足球队在工体的友谊赛。并且提供VR直播,用户可以花费3元观看独家VR直播。

意外的是,京东,也“突然”出现在这场梅西话题争夺战中。

作为本次球赛赞助商之一,京东的广告在球赛当天随处可见,开场由京东小哥把足球送上球场的画面让不少网友印象深刻。

后续有媒体报道,这名叫栾玉帅的快递小哥栾玉帅曾获北京马拉松非职业第一名,被网友称为“跑得最快的快递小哥”。但更意外的是,这颗足球最终被“一脚踢爆”了。

有网友戏称:“这场球赛最大赢家是中途冲上场被架走的球迷或者是京东,反正不是梅西。”

而正在发力直播带货的小红书,也没有放过这次蹭流量的机会,拿出门票作为筹码做起了活动,邀请用户签到、发笔记和邀请新用户等获得门票。

此外,小红书还请来守门员大马丁做直播,但效果并不好,6月13日9时,守门员大马丁出现在小红书上开启首播,整场直播仅3.9万人看过,42.6万点赞。

不管怎么说,淘宝、快手、京东和小红书等平台都或多或少都借着梅西的光环宣传了自己一波。尤其是线下见面会取消之后,线上的互动显得尤为的可贵,但真的效果怎么样?可能每个人答案都不一样。

值得一提的是,在冲入球场拥抱梅西的少年引发关注之后,一块爆火的还有他脚下的同款尤尼克斯羽毛球鞋,目前在各个电商平台掀起抢购潮。

淘宝上,同款鞋销量已破7000,直升羽毛球鞋热卖榜第一名;在京东平台上,这款鞋销量也已破1w,超1w人种草。

相比其他品牌费劲心思尬蹭梅西流量,尤尼克斯一分没花却意外跨界爆红,不知道这些平台作何感想?

关键词:

资讯
业界
企业
骑闻
产品
直播形式不断创新 直播间专业化发展衍生新兴就业岗位
边看直播边买买买正在成为不少人的购物常态。数据显示,通过直播购物的国人数量达到4 6亿,年增长近20%。直播行业发展逐渐规范化、专业化,
2022-07-18
唐山曹妃甸推动京津冀协同发展 产业协同转移全面提速
春暖渤海湾,书写新画卷。位于唐山曹妃甸的金隅天坛(唐山)木业科技有限公司的生产车间内一片繁忙景象——铺装、压机、翻板等工作正紧张有序
2022-03-19
石家庄海关共签发RCEP原产地证书864份 货值3.9亿元
自今年1月1日RCEP(《区域全面经济伙伴关系协定》)正式实施以来,截至3月14日,石家庄海关共签发RCEP原产地证书864份,货值3 9亿元。据介绍
2022-03-19
蚌埠海关累计签发RCEP原产地证书35份 涉及金额2583.09万元
在蚌埠海关报关大厅原产地证办理窗口,海关关员仔细核对着递交过来的材料。十分钟后,一份RCEP原产地证书打印盖章后交到了企业业务员手中。
2022-03-19
昆明西山区:“双招双引”推动人才链和产业链融合发展
为激励党员干部在营商环境建设中担当作为,昆明市西山区深入实施人才强区战略和人才领跑工程,建立健全招商引资和招才引资并轨新模式,以产
2022-03-19
绥化望奎以工业化思维为引领 推动肉类加工制造产业腾飞
望奎县以工业化思维为引领,推动全县以生猪为主的肉类加工制造产业一年全面开局、三年基本成势、五年产业腾飞,聚焦五化做强做优肉类加工制
2022-03-19
速看:梅西驾到流量狂欢:淘宝京东抖音快手谁是赢家?
作者|林小白“81秒破门”“第68分钟德保罗传球,佩泽拉头球破门”。6月
2023-06-16
亨利·卡维尔主演间谍动作片《阿吉尔》北美定档 聚焦世界第一间谍环球冒险故事-全球报资讯
搜狐娱乐讯马修·沃恩执导的全明星阵容间谍动作新片《阿吉尔》定档明年
2023-06-16
腾讯手游《阿凡达:重返潘多拉》开启测试招募
近日腾讯官方宣布,《阿凡达》IP衍生手游《阿凡达:重返潘多拉》正式开
2023-06-16
手机qq聊天记录迁移其他qq_手机qq聊天记录迁移|即时
1、换了新手机。2、如何迁移手机聊天记录?。本文到此分享完毕,希望对
2023-06-16
广期所:端午节休市期间,工业硅品种期货合约涨跌停板幅度和交易保证金水平保持不变
广期所:端午节休市期间,工业硅品种期货合约涨跌停板幅度和交易保证金
2023-06-16
月薪5000五险扣多少钱一个月 环球聚看点
5000五险一件扣多少主要决定于该地区的五险一金缴费比例要求,五险一金
2023-06-16
沧州:8个重大科技专项项目确定 引领经济社会高质量发展
为充分发挥科技在经济社会高质量发展中的引领和支撑作用,沧州市确定8个项目为2021年全市重大科技专项项目。这8个重大科技专项项目分别为:
2022-03-19
  中新网海口1月23日电(王子谦 符宇群)海南省高级人民法院院长陈凤超23日说,2021年海南法院为自贸港建设提供坚强司法保障,全年有效管
2022-01-24
  新华社武汉1月23日电(记者王贤)随着春节假期临近,从广州、深圳等地返回湖北的旅客较多。为此,23日,武汉站、汉口站、襄阳东站、十堰
2022-01-24
  1月22日0—24时,广东省新增本土确诊病例3例和本土无症状感染者1例,均为珠海报告。23日,珠海市疫情防控新闻发布会上,珠海市政府副秘
2022-01-24
青海海西州德令哈市发生3.7级地震
  据中国地震台网正式测定,1月23日11时58分在青海海西州德令哈市发生3 7级地震,震源深度9千米,震中位于北纬38 40度,东经97 35度。
2022-01-24
  北京2022年冬奥会和冬残奥会颁奖花束已于近期完成交付。与传统的鲜切花不同,这些花束全部采用上海市非物质文化遗产“海派绒线编结技艺
2022-01-24
  中新网宿迁1月23日电 (刘林 张华东)核酸检测是当下及时发现潜在感染者、阻断疫情传播的有效方法。23日,记者从宿迁市宿豫区警方获悉
2022-01-24
  记者从天津市人社局获悉,从明天(24日)起,天津2022年度第一期积分落户申报工作正式开始,这是新修订的《天津市居住证管理办法》《天津
2022-01-24
  中新社北京1月23日电 (记者 刘亮)记者23日从中国海关总署获悉,2021年,中国海关组织开展“国门绿盾”专项行动,在寄递、旅客携带物
2022-01-24
  记者从天津市疫情防控指挥部获悉,天津疫情第341—360例阳性感染者基本信息公布。  目前,这20例阳性感染者已转运至市定点医院做进一
2022-01-24
“最美基层民警”武文斌:案子破了最管用
  中新网吕梁1月23日电 题:“最美基层民警”武文斌:案子破了最管用  作者 高瑞峰  同事称他为“拼命三郎”。从警14年,武文斌破
2022-01-24
  据“西安发布”消息,截至2022年1月23日,雁塔区长延堡街道近14天内无新增本地病例和聚集性疫情。根据国务院联防联控机制关于分区分级
2022-01-24
  中新网西宁1月23日电 (记者 孙睿)据青海省地震台网测定,2022年1月23日10点21分(北京时间)在青海省海西州德令哈市(北纬38 44度,东经
2022-01-24
江西南昌:市民赏年画迎新年 书法家挥毫送春联
  (新春见闻)江西南昌:市民赏年画迎新年 书法家挥毫送春联  1月23日,“赏年画过大年”新年画作品联展江西南昌站活动在江西省文化馆
2022-01-24
  中新网成都1月23日电 (祝欢)成都市第十七届人民代表大会第六次会议23日在成都举行,成都市中级人民法院院长郭彦与成都市人民检察院检
2022-01-24
列车临时停车3分钟救旅客
  (新春见闻)列车临时停车3分钟救旅客  中新网广州1月23日电 (郭军 黄伟伟)“车长,车长,4号车厢有位旅客腹涨难忍,身体不舒服”…
2022-01-24
女子背负命案潜逃24年 因涉疫人员核查落网
  中新网湖州1月23日电(施紫楠 徐盛煜 赵学良)1998年7月,犯罪嫌疑人杜某因家庭琐事,用菜刀将自己的弟媳砍伤致死。案发后,她从老家河
2022-01-24
广东“00后”雄狮少年锤炼功夫迎新春
  (新春见闻)广东“00后”雄狮少年锤炼功夫迎新春  中新社广州1月23日电 题:广东“00后”雄狮少年锤炼功夫迎新春  作者 孙秋霞 
2022-01-24
03-19 2022岳阳国际旅游节开幕 特色农产品展销等系列活动目不暇接
2022岳阳国际旅游节开幕 特色农产品展销等系列活动目不暇接
今天,天下洞庭岳阳市君山区第九届良心堡油菜花节暨2022岳阳国际旅游节开幕,菊红、粉红、水红、桃红、紫色、白色等七色组成的4万亩花海在 [详细]
03-19 2022年郴州计划重点推进文旅项目101个 总投资354亿元
2022年郴州计划重点推进文旅项目101个 总投资354亿元
3月16日,我市举行全市文旅项目和城市大提质大融城项目集中开工仪式,市委书记吴巨培宣布项目开工。郴州嘉合欢乐世界、仙福路工地清风徐来 [详细]
03-19 宿州泗县深入推进文旅融合发展 擦亮城市品牌
宿州泗县深入推进文旅融合发展 擦亮城市品牌
近年来,泗县以争创安徽省文化旅游名县为目标,深入推进文旅融合发展,努力擦亮水韵泗州 运河名城城市品牌,全县文化旅游业实现高质量发展 [详细]
03-19 淡季不忘引流 京郊民宿市场有望迎来回暖
淡季不忘引流 京郊民宿市场有望迎来回暖
旅游淡季中的京郊民宿有望成为市场中最先复苏的板块。3月17日,北京商报记者调查发现,虽然正值旅游淡季,且受疫情变化的影响,不过各家民 [详细]
01-24 西安浐灞回应“社区领导怒怼咨询群众”:涉事社区主任已停职
西安浐灞回应“社区领导怒怼咨询群众”:涉事社区主任已停职
  西安浐灞回应“一社区领导在市民咨询离市政策时发生争执”事件 涉事社区主任已停职  西部网讯(记者 刘望)日前,网络上流传一条视频 [详细]
01-24 陕西:截至23日12时 西安56.5万大中专学生已离校返家
陕西:截至23日12时 西安56.5万大中专学生已离校返家
  1月23日,陕西省举行第45场疫情防控工作发布会,发布会上陕西省教育厅相关负责人通报,陕西全省疫情有效控制后,大中专学校能不能放假 [详细]
01-24 河北魏县发布北京一阳性人员在魏县的主要轨迹
河北魏县发布北京一阳性人员在魏县的主要轨迹
  魏县疾病预防控制中心关于紧急寻找丰台区新冠肺炎阳性检测者同时间同空间人员的公告  2022年01月22日,接到邯郸市疾控中心转北京市疾 [详细]